澳门金沙网站是多少钱 独家 恒大前胸值多少钱,许家印违约为哪般?

2020-01-10 13:16:03

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澳门金沙网站是多少钱,纪胖说:21日,广州恒大夺得亚冠联赛冠军,瞬间点燃了亿万球迷心中的烈火,却也凉透了东风日产的心。且看恒大不慌不忙,笑眯眯的摆出一幅“我自乘风为人寿”的样子,而东风则是“冲冠一怒为前胸”,一场撕逼大战就此上演,互撕的场面让恒大乐开了花,却让日产哑巴吃黄连。

究竟为什么恒大要“临阵放鸽子”?“恒大人寿”又是哪里冒出来的?东风日产又将如何索赔?还是两家联合炒作?

11月21日,广州恒大在亚冠决赛第二回合比赛中,坐镇主场天河体育场以1-0击败阿联酋阿赫利,3年内第二次夺得亚洲俱乐部联赛冠军,在中国国家队基本无缘2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛下一阶段比赛的情况下,恒大的胜利无疑为中国足球的严冬送上暖流。不过,在恒大庆祝胜利的时候,以1.1亿元买断恒大胸前广告的东风日产却深感寒流冻人。

▌球衣变脸 东风日产发飙

这个世界上,有人高兴就会有人不高兴,正所谓几家欢喜几家愁。

恒大夺冠,许家印和马云两位大boss、俱乐部高层、球员以及球迷自然是喜不自胜;而不高兴的当然是它的对手阿联酋阿赫利队,另外还有一个用脚趾头也想不到的主——恒大的合作伙伴、球衣胸前赞助商东风日产。

依常理,这场比赛恒大球员应该身着胸前印有“东风日产启辰t70”字样的战袍,谁知道开赛后埃尔克森、高拉特、保利尼奥、郑智、黄博文这些大神们,身着的却是印有“恒大人寿”字样的战袍。

如此数亿人关注的比赛,正是商家最为看中的展示企业品牌的机会。这般毁约,东风日产如何会高兴,于是比赛一结束,他们就发飙了,在一份声明中表达了强烈的不满:原本应该在恒大球员比赛服胸前广告上出现的“东风日产启辰t70”却并未如约出现,我司对此表示非常震惊。

恒大俱乐部在未征得我司同意的情况下,单方面擅自取消东风日产的赞助权益,我司非常遗憾。对于恒大俱乐部的违约行为,我司希望恒大俱乐部能够给予公开的解释说明,同时,我司也将保留进一步行动的权利。

对于东风日产的指责,恒大方面的回应是一个月之前就已经与其商议更换胸前广告事宜,同时也发去函件,在沟通无果的情况下,只能自行更换广告。

对此,东风日产又发了第二份声明,表示他们第一次接到恒大派人提出更换胸前广告是在11月10日,公司当场拒绝,并于次日正式书面回复拒绝。

声明还指出:双方广告合同中明确规定,合同期内恒大俱乐部参加所有比赛(2014,2015赛季)比赛服唯一胸前广告权益归我公司所有。如需变更,须取得双方一致同意。针对恒大俱乐部的此次违约行为,我公司已经启动法律程序。

2014年2月17日,恒大俱乐部与东风日产签署战略合作协议,后者以1.1亿(其中8000万元为现金)元人民币代价,获得恒大2014、2015赛季球衣胸前广告冠名权。

1.1亿元人民币是什么概念呢?巴萨胸前广告为3150万欧元,皇马和拜仁为3000万欧元,切尔西为1600万欧元,ac米兰和国际米兰为1250万欧元,这也就是说恒大前胸与米兰双雄的前胸一样值钱。

签约后,2014赛季恒大的球衣胸前为“东风日产启辰”,2015赛季更换为“东风日产启辰t70”。

不过,合作不到两年时间,恒大已经两次更换胸前广告,第一次是2014年8月27日的亚冠八分之一决赛,恒大经与东风日产商议用800万回购这场比赛的胸前广告,于是比赛中就出现了胸前的“东风日产启辰”变成了“恒大粮油 放心粮 放心油”。

如果说亚冠八分之一决赛更换广告还可以忍耐的话,亚冠决赛如此高曝光率的比赛更换胸前广告,着实突破了东风日产的底线,不发飙才怪。

▌恒大人寿 黑马赚足眼球

众所周知,足球场上常常会有黑马出现,比如1997-1998赛季创造了以“升班马”的姿态勇夺德甲冠军神话的凯泽斯劳滕,又如2011赛季以“升班马”的姿态参加中超比赛,并上演中国版凯泽斯劳滕神话的恒大。

这一次,“恒大人寿”伴随着球队夺冠,着实赚足了眼球,一夜之间成为保险业界一匹大黑马。

那么,问题来了,通过亚冠冠军前胸横空出世的“恒大人寿”究竟是何方神圣呢?其实很简单,它既不是姚明代言的“要投就投中国人寿”——的中国人寿,也不是李娜代言的“我是李娜,我选泰康”——的泰康人寿。它是恒大自己即将问世的人寿保险产品——恒大人寿。

就在恒大夺冠的第二日,恒大集团在广州举行新闻发布会,一天前通过亚冠比赛让很多很多人记住的“恒大人寿”正式露出庐山真面目。

保监会数据显示,2014年全国保费收入突破2万亿元,今年上半年达13703亿元,同比增长19%,利润总额2298亿元,同比增长204%。行业报告预测,保险业仍有十倍以上、数十万亿元的市场空间。正是看到保险业的巨大商机,恒大在多元化道路上选择了进军保险业。

通过亚冠比赛,恒大人寿正式走入人们的眼帘。而东风日产的不满和发飙,反而更加让人关注恒大人寿这个刚刚诞生的品牌,很多人想更多了解恒大人寿的前世今生,又等于给其做了免费广告,对此东风日产只有苦笑了。

另外,电视、网络、纸媒等媒体对恒大与东风日产之间争执铺天盖地的报道,恒大人寿又持续被关注,这无疑又给其做了广告,许家印赚够了。

▌如法炮制 营销驾轻就熟

仔细观察和分析,恒大人寿的这次营销策略,与两年前的恒大冰泉营销策略如出一辙。2013年11月9日,广州恒大在天河体育场0-0战平韩国首尔fc,两回合2-2凭借客场进球多的优势,夺得中国足球史上第一个亚冠联赛冠军。

那场万众关注比赛,恒大球员胸前的广告由恒大evergrande变作恒大冰泉,一时间恒大冰泉横空出世。亚冠决赛次日,恒大集团趁热打铁,在广州举行了恒大冰泉上市发布会,正式对外宣布进军高端矿泉水市场。

就在恒大冰泉的新闻发布会上,还聘任时任恒大主教练里皮、时任恒大女排主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇马双料队长耶罗等人,出任恒大冰泉的全球推广大使。不过,这些推广大使的推广效果与亚冠比赛胸前爆炸性的广告推广相比,可就差远了。

不妨回顾一下国人对于那场比赛是多么关注,亚足联官网的数据显示:那场决赛,约有1.2亿中国电视观众观看了直播实况,其中通过cctv5观看的比赛的达到6819万人,创当年国内体育赛事的收视率纪录。这个收视率仅落后于湖南卫视的《快乐大本营》,远超《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》等综艺节目。

有人给许家印算过一笔账:从20时比赛开始到22时比赛结束,120分钟时间里,如果按央视每秒15万来计算的话,仅仅两个小时的时间,投放央视广告的用就达到了1.8亿之巨,这也就是说许家印整整节约了1.8亿的广告费。

另外,那场比赛中央电视台新闻联播极其罕见地采用直播连线的方式,报道了恒大即将开始的决赛盛况,这样的关注程度对于恒产品的推广其效果不言而喻。

正是有了这次成功的营销策略,恒大深知亚冠决赛这样重大单场比赛所带来的爆炸性宣传效果,于是在与东风日产沟通未果的情况下,便采取了不惜毁约的办法。

这一次的恒大人寿同样是决赛日上前胸广告,次日召开新闻发布会。不同的是上一次没有胸前广告商的羁绊,这一次他们必须要与广告商就违约事宜展开沟通。

▌肥水内流 恒大名利双收

2010年3月1日,恒大集团买断了因广药集团而退出的广州足球俱乐部全部股权,组建了广州恒大足球俱乐部,当年便以中甲第一名的成绩成功冲入中超联赛。

而后,恒大集团向俱乐部注入大量资金,按照国际化的标准和规范进行运作并取得巨大成功,2011到2015连续五个赛季蝉联中超冠军,2013年和2015年两度获得亚冠冠军,铸就中国足球一个奇迹。

与东风日产合作之前,恒大的胸前广告一直是“恒大evergrande”,也就是为恒大只为自己做广告。不过,这并不意味着恒大的胸部无人问津。期间,三星、加多宝、王老吉、中国电信等多家知名企业曾与恒大产生过绯闻。

据称,早在2012赛季三星曾出过每年3000万的报价,一年后他们又将报价提高到每年4000万元,但这与许家印每年一亿以上心理价位尚有差距,最终没有达成合作。而后又有王老吉的8000万元和中国电信1亿元的报价,但都没有成为现实。

没有胸前合作伙伴的那些年,许家印将胸前广告留给了自己的企业,伴随着恒大在中超赛场的3连冠和亚冠赛场披荆斩棘,恒大球衣前的“恒大evergrande”字样被人们熟知。

即便是与东风日产合作之后,他们也常常会在自己的新品牌新产品推出前,采用更换胸前广告的办法进行营销,比如恒大粮油和恒大人寿。

2014年10月26日,他们原本期待在与北京国安的比赛中,将胸前广告更换为即将推出的恒大奶粉,但是与东风日产沟通未果,最终将“咔哇熊婴幼奶粉”字样的广告放到了背后。

2013年的世俱杯,对阵欧冠冠军(欧冠、冠军和德国杯三冠王)拜仁慕尼黑和非洲冠军埃及的阿赫利时,球队都是身着印有“恒大冰泉”字样的球衣参加比赛,恒大冰泉也走向了世界。

12月初,恒大将开赴日本第二次参加世俱杯,届时球衣胸前是“东风日产启辰t70”还是“恒大人寿”,人们将拭目以待。

▌原创撰稿/柳号

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